Glossario
Un glossario chiaro, essenziale ed accurato, per aiutarti a comprendere meglio il linguaggio del marketing e della pubblicità.
Glossari
Termine | Definizione |
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Ad server | Per esteso, Advertising Server, è la piattaforma di gestione ed erogazione della pubblicità online. |
Ad wells | Sezione di un periodico destinato alla sola pubblicità, senza alcuno spazio redazionale. |
Adattamenti | Mutamenti apportati al definitivo per adattarlo ai formati stampa richiesti dalle varie testate o comunque dal piano media (es. da manifesto a volantino, da 70x100 a 6x3, da pagina, a doppia pagina, a mezza pagina, a tre colonne). Si parla di adattamento anche nel caso di passaggio da un mezzo all'altro (es. adattamento di un commercial al mezzo stampa) o di passaggio di un commercial da un metraggio all'altro (es. adattamento di un 30 secondi a 15 o 7 secondi). |
Add-on | Offerta aggiuntiva di un prodotto particolarmente appetibile, fatta al momento di registrare un ordine telefonico o online. |
Addetto Stampa | È la persona che cura i rapporti con la stampa e i media per conto di una persona, di un'organizzazione pubblica o privata fornendo loro le notizie ufficiali. Non è un pubblicitario; deve avere un bagaglio giornalistico e buona conoscenza di tecnica e linguaggio pubblicitario. Non è in senso stretto, uomo di pubbliche relazioni, ma spesso ne assume le funzioni. |
Address line | Parte di un annuncio o di materiale promozionale che contiene l'indirizzo del recapito al quale l’utente può rivolgersi per effettuare l’ordine o per ricevere ulteriori informazioni. |
Address list | Elenco degli indirizzi indispensabile per azioni di mailing e direct marketing. |
Addressograph | Macchina per stampare sulle buste nomi e indirizzo di uso frequente. Viene utilizzata nel Direct Mail per la sua semplicità e rapidità (i modelli più evoluti arrivano a stampare migliaia di parole/minuto). |
Adhesive label | Etichetta adesica posta sui prodotti per evidenziare gli sconti o le offerte speciali. |
Adsense | È un servizio di Google che offre la possibilità, per chi possiede un sito internet o un’applicazione web, di affittare uno spazio in cui inserire annunci pubblicitari, monetizzati sulle visualizzazioni e sui click. |
Adstock | Da advertising stock, il termine adstock è stato coniato da Simon Broadbent per descrivere il prolungato effetto della pubblicità sul comportamento di acquisto dei consumatori; effetto che è prodotto dall’accumularsi progressivo degli effetti generati dall’esposizione alla pubblicità nel tempo (carry over effect). |
Adulti | Costituiscono in tutte le ricerche un universo che va dai 15 anni in su. La società Nielsen considera adulta una persona che abbia 14 anni. |
Adults-per-set | Viewers-per-set limitato ai soli adulti: quindi il numero medi di adulti che in un determinato momento sono davanti allo schermo. |
Advergame | È l'utilizzo di giochi interattivi per comunicare messaggi pubblicitari, sviluppare la brand awareness e generare traffico verso siti web commerciali. Spesso sono strutturati come vere e proprie attività promozionali e collegati a concorsi a premi. |
Advertising | Forma di comunicazione a pagamento che viene commissionata da un soggetto chiaramente riconoscibile per diffondere attraverso i mezzi di comunicazione la propria offerta di idee e di prodotti ed influenzare le scelte del pubblico obiettivo (target) riguardo un dato bene di consumo o modello di comportamento. |