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Glossario

Un glossario chiaro, essenziale ed accurato, per aiutarti a comprendere meglio il linguaggio del marketing e della pubblicità.

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Glossari

Termine Definizione
AIDA

Modello di funzionamento della pubblicità, così denominato sulla base delle iniziali delle parole che caratterizzano le sue quattro fasi, ossia Attenzione, Interesse, Desiderio, Azione. Questi step rappresentano diversi momenti attraverso cui passa il consumatore, dallo stadio iniziale in cui viene a conoscenza del prodotto o brand, a quello in cui passa all’azione (acquisto, prova, richiesta di informazioni, ecc.).

Ambient marketing

Forma di marketing non convenzionale basata su creatività e sorpresa che sfrutta luoghi e tempi della vita quotidiana per raggiungere e impressionare il pubblico.

Ambush marketing

È il tentativo di associare un brand a un grande evento mediatico per beneficiare, in modo parassitario, della visibilità e risonanza mediatica di quest’ultimo, ovvero senza avere nessun collegamento ufficiale o diretto con l’evento medesimo e tanto meno senza sostenere i costi necessari per diventarne sponsor ufficiali.

Analisi PEST

Acronimo dei fattori political, economical, social e technological è uno strumento di scansione ambientale, ovvero di pianificazione strategica sulla base dei fattori esterni, utilizzato nella strutturazione di nuovi business. Il modello, evolutosi nel tempo, è anche noto come SLEPT o STEEPLE.

Sinonimi - SLEPT,STEEPLE
Analisi SWOT

La valutazione dei punti di forza e di debolezza interni all’organizzazione e delle opportunità e minacce esterne; l’analisi SWOT è così chiamata dall’acronimo dei termini inglesi Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats che ne identificano le dimensioni.

App Store Optimization

Consiste nelle tecniche da applicare per poter migliorare la posizione di un’App all’interno della pagina dei risultati degli App Store.

Sinonimi - ASO,A.S.O.
Art & Mechanical

Indica il costo del layout e dell'artwork nella produzione di un annuncio stampa.

Sinonimi - A.&M.,A&M
Astroturfing

Tecnica di marketing consistente nel fare sembrare spontaneo e naturale il consenso (o il dissenso) intorno a un’idea, una persona, un’attività, un prodotto o un servizio, quando invece esso è il frutto di campagne appositamente concepite a tale scopo da aziende, lobbisti, gruppi di interesse ecc.

Audience

In ambito media, indica la somma degli individui che fruiscono di un determinato mezzo o veicolo pubblicitario in un certo periodo di tempo. Possono essere spettatori della televisione, ascoltatori della radio, lettori delle testate stampa, ecc.

Avertiser

L'inserzionista pubblicitario.

Azione

È l'attività che si svolge sul set al momento di uno shooting. Ovvero della recitazione degli attori, dei movimenti della videocamera, degli eventuali cambiamenti di luce e degli effetti speciali necessari (pioggia, fumo, vento, ecc.). È il terzo ordine della sequenza impartita dal regista per dare inizio alle riprese: Luci - Motore - Azione (preceduto, accompagnato e seguito dall'immancabile: Silenzio!)

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CEO / CSF Centro Servizi e Formazione srl
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