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Caricamento Pagina: Glossario - Insight Agency - creative solutions

Glossario

Un glossario chiaro, essenziale ed accurato, per aiutarti a comprendere meglio il linguaggio del marketing e della pubblicità.

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Glossari

Termine Definizione
One to one

Principio di marketing secondo il quale ogni cliente va considerato in modo unico e speciale, e si concretizza nella personalizzazione sul singolo cliente (tramite un rapporto uno-a-uno con il venditore) dell’offerta aziendale (prodotto, prezzo, assistenza post-vendita, ecc.).

Sinonimi - 121,1to1,one2one
Azione

È l'attività che si svolge sul set al momento di uno shooting. Ovvero della recitazione degli attori, dei movimenti della videocamera, degli eventuali cambiamenti di luce e degli effetti speciali necessari (pioggia, fumo, vento, ecc.). È il terzo ordine della sequenza impartita dal regista per dare inizio alle riprese: Luci - Motore - Azione (preceduto, accompagnato e seguito dall'immancabile: Silenzio!)

Avertiser

L'inserzionista pubblicitario.

Audience

In ambito media, indica la somma degli individui che fruiscono di un determinato mezzo o veicolo pubblicitario in un certo periodo di tempo. Possono essere spettatori della televisione, ascoltatori della radio, lettori delle testate stampa, ecc.

Astroturfing

Tecnica di marketing consistente nel fare sembrare spontaneo e naturale il consenso (o il dissenso) intorno a un’idea, una persona, un’attività, un prodotto o un servizio, quando invece esso è il frutto di campagne appositamente concepite a tale scopo da aziende, lobbisti, gruppi di interesse ecc.

Art & Mechanical

Indica il costo del layout e dell'artwork nella produzione di un annuncio stampa.

Sinonimi - A.&M.,A&M
App Store Optimization

Consiste nelle tecniche da applicare per poter migliorare la posizione di un’App all’interno della pagina dei risultati degli App Store.

Sinonimi - ASO,A.S.O.
Analisi SWOT

La valutazione dei punti di forza e di debolezza interni all’organizzazione e delle opportunità e minacce esterne; l’analisi SWOT è così chiamata dall’acronimo dei termini inglesi Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats che ne identificano le dimensioni.

Analisi PEST

Acronimo dei fattori political, economical, social e technological è uno strumento di scansione ambientale, ovvero di pianificazione strategica sulla base dei fattori esterni, utilizzato nella strutturazione di nuovi business. Il modello, evolutosi nel tempo, è anche noto come SLEPT o STEEPLE.

Sinonimi - SLEPT,STEEPLE
Ambush marketing

È il tentativo di associare un brand a un grande evento mediatico per beneficiare, in modo parassitario, della visibilità e risonanza mediatica di quest’ultimo, ovvero senza avere nessun collegamento ufficiale o diretto con l’evento medesimo e tanto meno senza sostenere i costi necessari per diventarne sponsor ufficiali.

Ambient marketing

Forma di marketing non convenzionale basata su creatività e sorpresa che sfrutta luoghi e tempi della vita quotidiana per raggiungere e impressionare il pubblico.

AIDA

Modello di funzionamento della pubblicità, così denominato sulla base delle iniziali delle parole che caratterizzano le sue quattro fasi, ossia Attenzione, Interesse, Desiderio, Azione. Questi step rappresentano diversi momenti attraverso cui passa il consumatore, dallo stadio iniziale in cui viene a conoscenza del prodotto o brand, a quello in cui passa all’azione (acquisto, prova, richiesta di informazioni, ecc.).

Agenzia pubblicitaria

Società di consulenza che offre un’ampia gamma di servizi inerenti alla pianificazione, gestione e valutazione delle campagne pubblicitarie e altri servizi di consulenza legati alla comunicazione e all’immagine delle aziende clienti e dei loro marchi.

In base all’offerta di servizi primari dell’organizzazione, è possibile individuare due principali tipologie di agenzia pubblicitaria, ossia l’agenzia creativa (creative advertising agency) e il centro media (advertising media agency), le cui funzioni peculiari possono essere svolte anche da una struttura unica, la cosiddetta agenzia a servizio completo (full service agency).

Sinonimi - Agenzia a servizio completo,full service agency
Affiliate marketing

Tutte le attività di marketing, comunicazione, vendita realizzate sulla base di un programma di affiliazione, ossia in virtù di un accordo stipulato tra un affiliante (merchant), solitamente il titolare di un sito di e-commerce che promuove il programma di affiliazione per generare traffico di qualità verso il proprio sito, e uno o più affiliati che accettano di aderire al programma, collocando nei propri siti web banner o link sponsorizzati che rimandano al sito del merchant, in cambio di una commissione sulle vendite o di qualche altra forma di compensazione generata da tale traffico.

Sinonimi - Programma di affiliazione
Affiliate

Radio o televisione privata che aderisce per contratto ad un network. Concede una precisa porzione del suo tempo di trasmissione a programmi che le sono ceduti dal network. In cambio riceve spazi pubblicitari da vendere agli utenti a livello anche nazionale. Ognuno dei tre network americani conta circa 200 affiliates.

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