La Local SEO, abbreviazione di Search Engine Optimization (ottimizzazione per i motori di ricerca) locale, è una strategia fondamentale per le aziende che desiderano migliorare la loro visibilità online presso un pubblico geograficamente vicino.
La sua principale finalità è quella di aumentare il traffico web proveniente dalle ricerche locali, al contempo accrescendo la notorietà dell'attività in questione.
Le principali azioni da intraprendere nell'ambito della Local SEO includono:
1. La cura e l'ottimizzazione del profilo su Google Business.
2. La ricerca di parole chiave rilevanti per il territorio in cui opera l'azienda.
3. La creazione di contenuti con una forte connotazione locale.
Nel corso di questo articolo, esamineremo in dettaglio la Local SEO e il suo impatto significativo sulle percentuali di ricerca su Google.
Ma come funziona concretamente la Local SEO?
La Local SEO si basa su tre elementi chiave nell'algoritmo di Google, oltre ai tradizionali fattori di posizionamento:
1. La pertinenza della query dell'utente.
2. La distanza geografica tra l'utente e l'attività.
3. L'evidenza dell'azienda rispetto alla concorrenza, ovvero la sua notorietà locale. In questo contesto, avere una buona autorevolezza e ricevere ottime recensioni online può notevolmente aiutare l'attività locale che si intende promuovere.
Nella seconda parte di questo articolo, esamineremo dettagliatamente questi tre aspetti, poiché costituiscono una parte essenziale della strategia di Local SEO di cui parleremo.
Cos'è il Local Pack
Il Local Pack, spesso chiamato anche "pacchetto locale," rappresenta un insieme di tre risultati di attività locali visualizzati quando un utente effettua una ricerca geolocalizzata su Google.
Questi risultati possono essere suddivisi in due categorie: il "pacchetto locale," che combina i profili di Google Business e le mappe, e i risultati organici tradizionali.
Questi risultati vengono mostrati sopra i risultati di ricerca organici tradizionali e di solito includono una mappa (tramite Google Maps) che indica la posizione delle tre attività elencate.
Ogni risultato nel Local Pack fornisce informazioni utili sull'attività, come nome, indirizzo, numero di telefono, orari di apertura, recensioni degli utenti e una breve descrizione.
Cliccando su uno dei risultati, gli utenti vengono reindirizzati alla pagina completa del profilo Google My Business dell'attività, dove possono trovare ulteriori dettagli.
Ciò che è interessante notare è che anche senza specifiche indicazioni geografiche nella query di ricerca, Google può riconoscere l'intenzione locale dell'utente e presentare risultati pertinenti alla sua posizione geografica.
Perché è importante apparire nel Local Pack?
Il Local Pack è particolarmente rilevante per le attività commerciali come ristoranti, negozi, studi dentistici e altri servizi locali, poiché consente di ottenere una visibilità elevata per le ricerche locali pertinenti.
In altre parole, essere inclusi nel Local Pack può portare a un aumento significativo del traffico, sia sul sito web dell'attività che nella sede fisica stessa.
L'importanza della Local SEO per le attività: vantaggi e benefici
È interessante notare che una percentuale considerevole delle ricerche effettuate su Google, ben oltre il 46%, è strettamente legata alla localizzazione dell'utente.
Ecco perché è essenziale adottare una strategia SEO locale.
Ma c'è di più. Negli ultimi tempi, è diventato sempre più comune effettuare ricerche geolocalizzate su Google, spesso utilizzando termini come "ristorante a Milano," "hotel a Firenze" o "idraulico a Roma."
L'uso crescente degli smartphone ha amplificato questa tendenza, portando le persone a cercare servizi "vicino a me" con una frequenza doppia rispetto al passato recente.
Ancora più interessante è il fatto che, dopo una ricerca locale, circa il 72% dei consumatori decide di visitare un negozio situato entro un raggio di dieci chilometri.
La Local SEO, quindi, offre numerosi vantaggi alle aziende. Ecco alcuni di essi:
- Aumento del traffico locale: Essere visibili su piattaforme come Google Maps non solo incrementa il traffico al sito web, ma può anche indirizzare consumatori potenziali direttamente alla sede fisica dell'attività.
- Maggiore conversione: Le ricerche con intento geolocalizzato tendono ad avere tassi di conversione superiori, data la loro natura altamente mirata.
- Consolidamento del brand: Una presenza solida nelle prime posizioni dei risultati di ricerca locale può notevolmente migliorare la percezione dell'azienda da parte dei potenziali clienti.
- Connessione con il pubblico locale: La Local SEO permette alle imprese di condividere informazioni specifiche e di interagire con la clientela della loro zona, consolidando così un rapporto di fiducia.
Nella pratica, ottimizzando la presenza online per le ricerche locali, le aziende possono non solo aumentare la loro competitività, ma anche trarre vantaggio in termini di visibilità, interazione con il cliente e conversioni.
Quali tipi di attività possono beneficiare della Local Search per il loro business?
Una volta compresi i vantaggi della Local SEO, se gestisci un'attività che serve una clientela locale o sei responsabile del marketing digitale per un'azienda locale, è evidente che devi implementare immediatamente questa strategia.
Ma quali tipi di attività possono trarre vantaggio dalla Local Search? Ecco alcuni esempi:
- Ristoranti e caffetterie: I ristoranti, le pizzerie, le caffetterie e le paninoteche beneficiano enormemente della Local SEO, poiché le persone cercano spesso luoghi dove mangiare nelle vicinanze.
- Servizi locali: Idraulici, elettricisti, falegnami, e altri servizi locali possono catturare clienti locali in cerca di assistenza immediata.
- Negozi al dettaglio: Negozi di abbigliamento, gioiellerie, negozi di scarpe, e altri negozi al dettaglio possono attirare clienti locali che cercano di fare acquisti nelle loro vicinanze.
- Strutture ricettive: Hotel, bed and breakfast, ostelli e altre strutture ricettive traggono vantaggio dalla Local SEO poiché le persone cercano alloggi nelle vicinanze dei luoghi che intendono visitare.
- Studi professionali: Avvocati, commercialisti, medici e altri studi professionali possono attrarre clienti locali in cerca di servizi specializzati.
- Palestre e centri benessere: Le persone spesso cercano palestre e centri benessere nelle vicinanze del loro domicilio o luogo di lavoro.
Questi sono solo alcuni esempi, ma in generale, qualsiasi azienda che offra prodotti o servizi a livello locale può trarre vantaggio dalla Local SEO.
In sintesi, la Local SEO è una strategia essenziale per qualsiasi azienda che desideri migliorare la sua visibilità online tra i potenziali clienti locali. Con il crescente uso di dispositivi mobili e le ricerche geolocalizzate in aumento, questa forma di ottimizzazione può essere un elemento chiave per il successo nel marketing digitale.
Ecco come creare una strategia di Local SEO vincente in 6 passaggi chiave
Sviluppare una strategia di Local SEO di successo implica comprendere ed applicare in modo efficace le linee guida stabilite da Google.
Le abbiamo accennate poco sopra. Queste linee guida sono incentrate su tre pilastri fondamentali della SEO:
- Rilevanza: Si riferisce alla corrispondenza tra la tua attività e la query di ricerca dell'utente. Assicurati che le informazioni sul tuo profilo aziendale, come la categoria, i servizi offerti e le parole chiave associate, siano pertinenti e descrittive, in modo che Google possa determinare se la tua attività risponde alle necessità dell'utente.
- Distanza: Google tiene conto della posizione geografica dell'utente e di quanto l'attività sia vicina a lui al momento della ricerca. Anche se non puoi controllare direttamente la distanza, assicurati che l'indirizzo dell'attività sia accurato e facilmente riconoscibile su piattaforme come Google My Business.
- Prominenza: Questo fattore riflette la popolarità o il riconoscimento dell'attività. La prominenza può essere influenzata da recensioni, articoli, link in entrata e altri segnali online. Accogli e incoraggia le recensioni positive dai tuoi clienti e impegna sempre con essi, mostrando una presenza attiva online.
Considerando queste tre componenti e integrandole nella tua strategia, potrai creare una solida fondazione per la tua Local SEO.
Per garantire che la tua attività emerga nelle ricerche locali e si posizioni come leader nel suo segmento di mercato, dovrai seguire questi 6 passi.
Passaggio 1: Ottimizza il tuo profilo Google Business
La prima e fondamentale mossa è ottimizzare il tuo profilo Google Business:
- Crea una scheda Google Profilo attività accurata ed efficace: Assicurati che tutte le informazioni siano chiare, aggiornate e pertinenti alla tua attività.
- Ottimizza le informazioni aziendali (NAP): Nome, Indirizzo e Numero di telefono devono essere coerenti ovunque online. Questa uniformità aiuta Google a confermare l'autenticità delle informazioni.
- Gestisci le recensioni dei clienti: Rispondi alle recensioni, sia positive che negative, in modo professionale e proattivo.
- Abilita la funzionalità di invio messaggi: Questo permette una comunicazione diretta con i clienti.
- Crea post ottimizzati: Condividi offerte, eventi o notizie relative alla tua attività direttamente sulla tua scheda Google Profilo attività.
Passaggio 2: Ottieni citazioni NAP accurate e coerenti su Directory e siti web affidabili
Assicurati di avere citazioni NAP precise e coerenti su siti web e directory affidabili. Mantenere uniformi queste informazioni online è fondamentale per la tua autorevolezza.
Passaggio 3: Monitora e rispondi efficacemente alle recensioni online sulla tua attività
Il passaparola è la migliore pubblicità.
Gestire le recensioni online è cruciale per la tua reputazione. Incentiva feedback positivi e affronta critiche in modo costruttivo.
Insomma, monitorare e gestire attivamente queste interazioni è cruciale. Ecco perché bisogna:
- Incoraggiare feedback positivi: Incentiva i clienti soddisfatti a condividere la loro esperienza online. Questo non solo rafforza la tua reputazione ma aiuta anche nella SEO locale.
- Gestire le critiche: Anche le aziende migliori ricevono occasionalmente recensioni negative. La chiave sta nel rispondere in modo costruttivo. Adottando un approccio empatico e proattivo, puoi trasformare una recensione negativa in un'opportunità di dimostrare l'eccellenza del servizio clienti.
- Dimostrare il tuo impegno: Rispondere alle recensioni, sia positive che negative, mostrando che l'azienda valorizza il feedback dei clienti e si impegna a fornire il miglior servizio possibile.
Passaggio 4: Ottimizza il tuo sito web per la Local SEO
Ottimizza il tuo sito web in modo da essere amico della Local SEO:
- Assicurati di avere pagine chiave: Pagina principale, pagina contatti con NAP, pagina "About", pagina con recensioni/testimonianze, pagine per i principali prodotti/servizi e una sitemap locale.
- Elementi Local SEO on-page: Ottimizza URL, NAP, header/footer, title, meta description, headings, sitemap e dati strutturati specifici per il local business.
- Mobile friendly: Il tuo sito deve essere facilmente navigabile su dispositivi mobili.
- Integrazione con Google Maps: Mostra una mappa con la localizzazione della tua attività.
Passaggio 5: Utilizza i dati strutturati Schema Markup per Local business
Usa i dati strutturati Schema Markup nel codice del tuo sito web per fornire informazioni dettagliate ai motori di ricerca e migliorare la visualizzazione delle tue informazioni nelle SERP.
Passaggio 6: Utilizza i Social Media per la Local SEO
I profili social possono influenzare il tuo posizionamento SEO locale. Mantieni aggiornati i tuoi profili social e incoraggia l'engagement.
Local SEO per attività multilocali
Se hai più sedi, mantieni uniformi le informazioni di contatto e centralizza la gestione delle schede Google Business Profile. Utilizza strumenti come Agile Store Locator per aiutare i visitatori a trovare la sede più vicina.
In conclusione, la Local SEO è cruciale per qualsiasi attività che vuole avere successo a livello locale. Ottimizzando il tuo profilo Google Business, gestendo recensioni e citazioni, ottimizzando il sito web e utilizzando i dati strutturati, puoi migliorare la tua visibilità online e attirare clienti locali."