Il nero nel packaging, quando utilizzarlo?

Sai che il colore nero sta per raggiungere la maggiore età? Nel 2023 compirà diciotto anni.

I graphic designer, o chiunque sia coinvolto nella selezione dei colori, sanno quanto sia importante utilizzare i colori in modo accurato. La scelta del colore è molto più di un'impulso casuale; coinvolge considerazioni approfondite relative alla categoria del prodotto, alle tendenze di moda, alle stagioni, alla percezione del consumatore e alla concorrenza. Solo i veri esperti sanno come applicare il colore al momento giusto e nel contesto appropriato.

Molto spesso mi è stato chiesto quale colore fosse giusto per il packaging di un prodotto, per questo ho deciso di scrivere alcuni articoli su questo argomento e ho deciso di cominciare dal nero.

L'evoluta Popolarità del Colore Nero nel Design del Packaging

Oggi, il colore nero è una scelta di design estremamente versatile e viene utilizzato in (quasi) tutte le categorie di prodotti. Tuttavia, questa ondata di popolarità è un fenomeno relativamente recente. Nel corso della storia del design del packaging, il nero è stato a lungo discriminato, in particolare in settori come il food. Solo pochi pionieri del design e imprenditori audaci hanno osato adottare questo colore per creare confezioni da presentare sul mercato.

Non tutti sono consapevoli del tempo che è stato necessario affinché il nero conquistasse un posto di rilievo nel mondo del packaging. Da appassionato del settore, con un profondo impegno nello studio e nella ricerca, ho potuto documentare questa evoluzione. Basandomi sulla mia memoria personale e su articoli trovati online, è possibile stabilire che il nero è stato introdotto nel design del packaging solo pochi anni fa, con il 2005 che segna l'anno di inizio di questa tendenza. Pertanto, ho pensato fosse opportuno celebrare l'approdo del nero alla maggiore età nel 2023.

Una curiosa considerazione da fare è che, prima di questo periodo, il nero era spesso considerato un colore tabù. Era considerato inadatto, e in molti casi, addirittura impensabile per la maggior parte delle categorie di prodotti, da aziende e agenzie che operavano nel settore della grande distribuzione organizzata (GDO) e del retail. In un certo senso, il nero era etichettato come un colore funebre, un po' come avviene ancora oggi per il viola, che rimane poco utilizzato.

Una volta che il nero ha superato queste barriere, ha trasformato radicalmente l'approccio al design del packaging da parte di agenzie, studi grafici, freelance, stampatori, cartotecniche, acquirenti e, soprattutto, dai consumatori. Oggi, le confezioni completamente nere godono di un'accoglienza positiva e sono diventate un'opzione diffusa.

La buona notizia è che, dopo anni in cui colori come il bianco, il rosso e l'azzurro hanno dominato il mondo del packaging, il nero è finalmente al centro della scena. Una rapida ricerca su Pinterest rivelerà una varietà di confezioni nere intriganti e suggestive.

Il nero è ormai il colore onnipresente e, indipendentemente dalla categoria, lo si trova sugli scaffali di tutto il mondo, dai generi alimentari ai prodotti per la cura della pelle, dalle bevande ai prodotti per animali domestici.

Il nero è il colore del potere e simboleggia autorità, ricchezza, raffinatezza, lusso, qualità e molto altro. Secondo alcuni esperti di marketing, la crescente popolarità del nero può essere attribuita al desiderio delle persone di accedere a prodotti premium a prezzi accessibili. Non c'è nulla che comunichi "premium" come il nero, che può essere considerato il "re dei colori."

Per esempio, persino chi non può permettersi un'auto di lusso di fascia alta potrebbe essere disposto a investire in una birra da 2€ se ha un'etichetta nera che suggerisce un prodotto ambizioso, senza che ciò comporti una spesa eccessiva. In fondo, come dice famosamente una canzone di Cremonini, "Nessuno vuole essere Robin," quindi quando si ha l'opportunità, ci si concede il "Re Nero." Questo costituisce uno dei grandi successi del colore nero in qualsiasi categoria di packaging.

Come si compone il colore nero?

Non lo sai che il nero è il colore che si forma con tutti i colori?
Sì, hai letto bene, se il verde è composto dal giallo e dal blu e l’arancione dal magenta e il giallo, nel nero ci sono tutti i colori. Innanzi tutto devi sapere che il nero è un colore neutro in quanto non creabile dal nulla per natura, in realtà è formato dalla sintesi sottrattiva di tutti i colori dello spettrofotometro, ovvero dai tre colori primari, come il ciano, il magenta e il giallo, nel colore nero troverai il 100% di tutti questi colori. Solo questo ti fa già comprendere l’importanza di questo colore. 

Cosa significa il colore nero?

Il nero è una tinta particolare, carica di significati tra i quali, a livello psicologico, il blocco, la negazione, l’opposizione e la protesta. È associato inoltre al potere, al controllo, al mistero. Comunica autorità e sicurezza ma anche riservatezza e a volte inaccessibilità, per questo non sempre aiuta. Nel nostro immaginario comune il nero può essere anche lutto, ma nella neuroscienza vuole dire altro, è considerato un colore ampiamente utile per indicare mistero, eleganza, serietà, potenza e autosufficienza, ma può significare anche semplicità, ordine e riposo.

Il Nero: L'Icona del Lusso Accessibile

Il nero è, per me, un'incarnazione del lusso accessibile. Mentre molti hanno opinioni varie sui colori e il loro impatto sulle vendite di prodotti, personalmente ritengo che il nero giochi un ruolo fondamentale nelle strategie di vendita, soprattutto nel mercato odierno.

Coco Chanel, in un'epoca in cui ciò era inusuale, affermò: "Quando troverò un colore più scuro del nero, lo indosserò. Ma fino a quel momento, io mi vestirò di nero." Questa citazione rimane emblematica del nero come simbolo di eleganza senza tempo.

Oggi, il nero, alla soglia dei suoi diciotto anni nel mondo del packaging, ha conquistato un posto nel cuore e nell'immaginario di tutti noi.

Per comprendere appieno il successo del nero, possiamo confrontarlo con l'industria automobilistica. Esistono auto di lusso e auto utilitarie, ognuna con marchi, posizionamenti e clienti differenti. Ad esempio, una Fiat non può essere paragonata a una Mercedes e una Ferrari è un mondo a parte rispetto a una Smart. Tuttavia, vi invito a fare un salto indietro nel tempo agli anni '80, quando ero un bambino. A quel tempo, le auto nere erano davvero rare, indipendentemente dalla categoria, marca o cilindrata. Le auto blu erano spesso riservate ai ministri, mentre quelle appartenenti al popolo presentavano una vasta gamma di colori, spesso anche metallizzati. C'erano auto azzurre, grigie, marroni, nuvola, rosse, bianche, ma difficilmente si vedeva una Fiat 500 originale nei primi modelli di colore nero. O probabilmente, solo io non ne ho mai visto una.

Ora, provate a riflettere sulle auto nere che vedete in circolazione oggi, e immediatamente capirete quanto sia cambiata la percezione. Questo cambiamento può essere trasferito nel settore del packaging e nei prodotti sugli scaffali.

In passato, era comune trovare auto bianche, soprattutto tra quelle economiche. Ad esempio, la Fiat, con modelli come la Cinquecento, l'Uno o la Punto, spesso aveva auto bianche. I taxi erano soliti essere bianchi, ma era impensabile trovare un'auto bianca nella categoria di lusso, le cosiddette "ammiraglie." Al contrario, oggi la situazione è completamente diversa. È possibile vedere facilmente auto di marche prestigiose con prezzi che superano i 100.000 euro, e molte di esse sono total white. Il nero, invece, è diventato il colore automobilistico più venduto.

La stessa evoluzione è avvenuta sugli scaffali, sebbene con alcune sfumature diverse. Se il packaging non è mai diventato metallizzato, ha attraversato una trasformazione simile. Oggi, il nero e il bianco dominano il panorama del packaging, così come il nero ha conquistato il mondo delle auto.

Quando Utilizzare il Colore Nero?

In conclusione, il colore nero si è dimostrato estremamente versatile e si adatta a svariate categorie di prodotti. Quando utilizzato nel packaging, evoca una sensazione di grandezza, mistero ed eleganza. Contribuisce indiscutibilmente a conferire maggiore valore percepito a qualsiasi confezione. Dopo anni in cui il bianco ha dominato il mondo del packaging, il nero è emerso come una delle tendenze fondamentali nel design delle confezioni.

Personalmente, mi entusiasma il successo che il colore nero sta ottenendo e non vedo l'ora di assistere alla sua crescente adozione da parte di nuovi brand nelle loro confezioni future. Il nero rappresenta un'opportunità di comunicare lusso e qualità senza necessariamente dover subire costi eccessivi. È un colore che, se utilizzato con intelligenza, può trasformare il packaging e il marchio in qualcosa di memorabile e distintivo. Con il suo fascino intramontabile, il nero è destinato a rimanere al centro della scena nel mondo del design del packaging.