Above the line

Espressione che si usa per indicare, nell’ambito di un piano di comunicazione, gli investimenti pubblicitari destinati ai mass media e distinguerli da quelli dedicati ad iniziative minori (Below The Line o BTL).

All’origine di tale espressione il fatto che aIcuni responsabili marketing, nella stesura dei loro loro piani, usano dividere con una linea gli stanziamenti per i mezzi di comunicazione tradizionali (televisione, cinema, radio, stampa e affissioni) da quelli dedicati ad altre azioni come come promozioni, sponsorizzazioni, relazioni pubbliche, merchandising, ecc.; i primi vengono scritti sopra questa linea, i secondi sotto.

In passato il budget BTL ricomprendeva anche le campagne digitali. Più di recente, tuttavia, l’espressione above the line viene utilizzata anche in riferimento ad alcune forme di digital advertising, in considerazione della vasta audience che tali iniziative sono in grado di raggiungere (e degli elevati costi che implicano): ad esempio, le campagne di display advertising sui principali siti web e portali italiani.