Come si crea un logo efficace? Quali sono i passi per progettare un logo che funzioni?

In questo articolo, voglio fornire una risposta a queste domande e condividere le mie conoscenze sull'arte di creare identità aziendali. Se sei un graphic designer come me, costantemente alla ricerca di modi per migliorare le tue competenze, allora sei nel posto giusto.

Allora, sei pronto a iniziare il tuo percorso?

Ma prima di immergerci, potresti chiederti: "Perché dovrei ascoltare i tuoii consigli?"

Perché dovresti leggere questa guida?
Probabilmente, perché è la guida più completa su come progettare un logo che puoi trovare online. Anche in inglese ;) almeno lo spero.

Mi chiamo Umberto Mazza, e da oltre 20 anni mi occupo di web design, grafica, pubblicità, comunicazione e marketing. Negli ultimi sedici anni, ho ricoperto il ruolo di Direttore Creativo e Art Director.

Il logo design è la mia specialità. È la mia passione e, oserei dire, la mia abilità migliore.

E adesso, condividerò tutto ciò che so sul logo design e su come creare un logo efficace.

Tra il 2000 e il 2001, ho iniziato ad esplorare il mondo del branding e sono rimasto affascinato da ciò che può essere racchiuso in un semplice simbolo. Una mela morsicata stilizzata può raccontare una storia, un testo apparentemente banale può contenere elementi nascosti, e una forma può rappresentare molto di più di quanto sembri. Così ho scoperto il mondo dei simboli e dei loghi, e ne sono rimasto affascinato.

Questo viaggio mi ha introdotto in un vasto universo di conoscenze che non ho mai smesso di esplorare. Ho imparato molto nel corso degli anni, ho sperimentato e ho lavorato su numerose identità aziendali. In questa guida completa, condividerò i concetti più importanti su come creare un logo.

Ma prima di iniziare, voglio dirti una delle prime lezioni che ho imparato:

Chiunque può creare un logo, ma non tutti possono creare il logo giusto.

So, lo so, non dovremmo dire queste cose ad alta voce. I clienti potrebbero smettere di dare lavoro a tutti noi grafici! Ma è la verità. Creare un logo è relativamente facile. Tutto ciò di cui hai bisogno è una matita e un pezzo di carta, o meglio ancora, un software come Illustrator.

Ma ecco il punto: creare il logo giusto è un'arte completamente diversa. Non si tratta solo di creare una "forma carina" che stia benissimo su un biglietto da visita o sulla pagina Facebook di un'azienda. Ciò che un designer fa è sintetizzare tutto ciò che quel logo dovrebbe rappresentare.

Un logo è come la punta di un iceberg. La parte visibile di un iceberg è infatti solo una piccola frazione della sua grandezza complessiva. Questo concetto si applica anche al rapporto tra il logo e il branding. Il logo rappresenta la parte visibile dell'iceberg, mentre il brand è l'intero iceberg. Il logo riassume l'essenza del brand in modo conciso, raccontando la sua vasta storia in modo sintetico. Se il logo è poco visibile, il brand diventa invisibile. Pertanto, il logo deve essere efficace e rappresentare il brand nel modo giusto.

Ma come si crea un logo efficace?

Questa è la parte più impegnativa da spiegare. L'efficacia di un logo non è facilmente misurabile con numeri. Non esiste una scala da 1 a 10 per stabilire se il logo di IBM sia più efficace di quello della Marvel Comics.

L'efficacia di un logo dipende dalla sua capacità di esprimere l'essenza e l'anima dell'azienda. Se riesce a farlo, è un logo efficace; altrimenti, no. Se riesce solo in parte, è solo parzialmente efficace.

Un buon design può certamente raggiungere gli obiettivi stabiliti nel brief del design, ma creare un vero logo iconico è un'altra sfida. Deve essere semplice, appropriato, distintivo, duraturo, memorabile e adattabile.

Ricorda che, in qualsiasi campo, devi conoscere bene le regole prima di poterle rompere, aggirare o superare. Lo stesso vale per il logo design.

Ora esaminiamo le caratteristiche che un logo efficace dovrebbe avere.

1. Un logo deve essere semplice (ma non banale)

La semplicità nella creazione di un logo rende possibile ottenere un design facilmente riconoscibile e identificabile. In un logo, ogni elemento deve avere un significato e una funzione specifica. Non dovrebbero essere inclusi elementi decorativi superflui come ghirigori, frecce, cerchi o linee che non hanno una ragione d'essere nel design.

Un esempio di semplicità eccezionale è il logo FedEx, creato da Lindon Leader nel 1994. Non solo il nome è abbreviato per semplicità, ma il logo nasconde un geniale elemento: una freccia sottolinea la velocità delle consegne FedEx. La semplicità efficace è spesso il leitmotiv nel logo design.

2. Un buon logo deve essere appropriato

Un logo efficace deve essere adatto al pubblico con cui l'azienda interagirà e deve essere coerente con ciò che l'azienda vuole comunicare e offrire. Se stai progettando un logo per un avvocato, un design "divertente" potrebbe non essere appropriato. Allo stesso modo, un ristorante vegano dovrebbe evitare raffigurazioni di carne e pollo nei suoi loghi.

3. Un logo deve raccontare una storia

Un buon logo non dovrebbe essere solo "carino", ma dovrebbe anche essere in grado di raccontare una storia in modo efficace. Un logo che racconta una storia ha un vantaggio distintivo rispetto a uno banale. La capacità di raccontare una storia in modo efficace è un aspetto affascinante del logo design.

Nella sua semplicità, il logo di Amazon, ad esempio, racconta una storia: la freccia del logo va dalla a alla z. Ovvero: su Amazon trovi tutto, dalla a alla z. Semplice, efficace e con una storia dietro rappresentativa dell’azienda.

4. Deve essere versatile ed adattabile

Un logo deve essere versatile e adattabile su diverse forme e superfici, sia su piccola scala, come biglietti da visita, che su larga scala, come manifesti, poster 6x3 o banner. La progettazione del logo deve considerare tutte le possibili applicazioni per garantire che il logo sia efficace in ogni contesto.

5. Deve sapersi distinguere

Il logo deve essere riconoscibile e distinguersi facilmente dai concorrenti. Può farlo attraverso uno stile unico, forme efficaci, una storia convincente, il colore o persino il nome del brand. La distinzione è fondamentale per l'identificazione del logo.

Un logo può differenziarsi anche attraverso l'uso intelligente dei colori, dei font, del packaging, del design dell'immagine coordinata e del sito web. La distinzione è fondamentale per emergere e affermarsi nel mercato.

Il processo di Logo design: l’importanza dell’avere un processo creativo

Creare un logo è un'arte che non può essere completamente spiegata in un unico articolo. Nessun articolo può trasmettere l'esperienza e la sensibilità necessarie per diventare un vero logo designer. Se vuoi approfondire, ti invito a dare un'occhiata al nostro mini-corso gratuito di 7 lezioni su Logo-Hero, così avrai un assaggio di quanto sia vasta e interessante la materia.

Ora, concentriamoci sul processo creativo del logo design. Creare un logo non è semplicemente aprire Illustrator e mettersi a disegnare senza uno scopo ben definito. La creazione di un logo efficace richiede un processo creativo strutturato.

È importante sottolineare che non esiste un unico processo creativo standard per tutti i progetti di logo. Ogni progetto ha le sue esigenze e richiede un approccio diverso. La chiave sta nell'adattabilità.

Ecco le fasi principali nel processo di progettazione di un logo, su cui, prometto, tornerò a parlare nei prossimi articoli:

[Fase 1] - Design brief

La fase iniziale coinvolge la raccolta di informazioni dal cliente attraverso il design brief. Questa fase è fondamentale per capire le esigenze del cliente e definire gli obiettivi del progetto.

[Fase 2] - Brainstorming e ricerca

Dopo aver compreso le esigenze del cliente, inizia la fase di brainstorming e ricerca. Qui, devi raccogliere idee, parole chiave e immagini rilevanti che ispireranno il tuo processo creativo.

[Fase 3] - Sketching

Lo sketching, o disegno a mano, è la fase più importante nel processo creativo. È attraverso lo sketching che emergono le migliori idee e concept. Non sottovalutarla, anche se può sembrare un passo "analogico" in un mondo digitale.

[Fase 4] - Costruzione vettoriale

Dopo aver selezionato un concept vincente dallo sketching, passi alla fase di costruzione vettoriale. Utilizzando software come Adobe Illustrator, trasformi il concept in un logo digitale e perfezioni i dettagli.

[Fase 5] - Scelta di font e colori

La scelta del font e dei colori è cruciale. Il font deve essere in linea con il messaggio del logo, mentre i colori dovrebbero evocare le emozioni desiderate. Ogni colore trasmette sensazioni diverse e va scelto accuratamente.

[Fase 6] - Presentazione e consegna del lavoro

La presentazione al cliente è spesso sottovalutata ma è essenziale. Spiega il processo creativo, le scelte di font, colori e le possibili applicazioni del logo. Utilizza anche dei mockup per rendere il logo più realistico.

[Fase 7] - Costruzione dell’immagine coordinata

Se necessario, la costruzione dell'immagine coordinata integra il logo in tutti gli elementi di branding, come biglietti da visita, carta intestata, template per il web e altro.

Ricorda che un logo è solo la punta dell'iceberg di un marchio. È la parte più visibile, ma l'intero brand è molto più ampio. La costruzione dell'immagine coordinata aiuta a creare un'immagine aziendale coerente.

12 Consigli Pratici per la Progettazione di un Logo

Sei pronto per un viaggio nella progettazione di logo? Ho preparato12 consigli pratici su come creare un logo di successo.

1. Fai domande senza paura

La prima tappa è il design brief, la tua occasione per scoprire tutto ciò che c'è da sapere sul cliente e sul progetto. Pensa a questa fase come a un'intervista in cui non esistono domande sbagliate. Più informazioni otterrai, meglio sarà il risultato finale.

2. La carta è la tua migliore amica

Inizia sempre il processo di progettazione dal buon vecchio foglio di carta. Questo ti permetterà di far fluire le idee in modo naturale e creativo. Il disegno a mano è la base di un buon logo, quindi non sottovalutarlo.

3. Inizia in bianco e nero

Concentrati sul design senza lasciarti distrarre dai colori. Lavorare in bianco e nero ti consentirà di mettere a fuoco le forme e le idee. I colori verranno in un secondo momento.

4. Fuggi dalle mode passeggiere

I trend grafici cambiano, ma un buon logo dovrebbe durare a lungo. Progetta pensando a un logo che resisterà alla prova del tempo, non uno che andrà fuori moda in pochi anni.

5. La leggibilità è fondamentale

Un logo deve essere immediatamente comprensibile. Gli osservatori avranno solo pochi secondi per coglierne il messaggio, quindi rendi la leggibilità una priorità.

6. Testa il logo in diverse dimensioni

Il tuo logo deve funzionare bene in qualsiasi formato, dalla piccola favicon del sito web alle dimensioni gigantesche di un manifesto pubblicitario.

7. Collabora con il cliente

Il cliente è una risorsa preziosa, ascoltalo attentamente. Potrebbe conoscere il suo settore meglio di te, quindi prendi in considerazione i suoi consigli.

8. Non obbligare il cliente a prendere decisioni sbagliate

Nonostante l'ascolto del cliente, ricorda che sei il professionista del design. Non accontentarti di dire "è un bel colore", spiega come il colore rispecchia il messaggio dell'azienda.

9. Il logo non sempre ha bisogno di un'icona

Un logo può essere un logotipo (testo) o un pittogramma (icona). A volte, un logotipo senza icona è la scelta migliore. Non imporre un'icona se non è necessaria.

10. Scegli il font con cura

La scelta del carattere tipografico è cruciale. Assicurati che il font si allinei con il messaggio del logo e con l'azienda stessa.

11. Consegna i file correttamente

La consegna dei file al cliente è una parte importante del processo. Assicurati di fornire tutti i formati necessari per un utilizzo ottimale del logo.

12. Cura ogni dettaglio

I dettagli fanno la differenza. Le correzioni ottiche possono rendere il tuo logo eccezionale. Dai loro l'attenzione che meritano.

Ora hai tutti gli strumenti per iniziare a creare un logo di successo. Buona progettazione!