Pro e contro dello scrivere basandosi sul mercato.

Scrivere per il mercato, adattare il tuo libro a un pubblico ben definito, ha pro e contro. In questo articolo proviamo a scoprire i vantaggi e gli svantaggi dell'occupare una nicchia, in modo da poter valutare le tue opzioni.

Cosa significa scrivere per il mercato?

La frase scrivere per il mercato significa scrivere libri che sono scritti più per i gusti del mercato o per i modelli di vendita del mercato editoriale che per i tuoi interessi di scrittura indipendentemente dal mercato.

Conosciuto anche come writing to trend, questo approccio ha una semplice e duplice premessa:

1. Identifichi ciò che è popolare o di tendenza e vende bene (in termini di genere, argomento e altri elementi del libro).
2. Scrivi un libro progettato per attrarre quella base di lettori o segmento di pubblico esatto fin dall'inizio.

Scrivere per tendenza: 5 vantaggi da considerare

Stai pensando di saltare a bordo di una tendenza editoriale o di fare riferimento ad argomenti di attualità che hanno un diffuso interesse pubblico?

I vantaggi dello scrivere su trend sono che puoi:

1. Assicurarti di avere un mercato target definito.
2. Scegliere una nicchia, trovando un pubblico potenziale mirato.
3. Evitare di dedicare tempo a un lavoro che potrebbe non essere mai venduto.
4. Scoprire come promuovere al meglio i tuoi libri.
5. Assicurarti che i tuoi scritti rimangano attuali e pertinenti.

Scrittura orientata al mercato

Prima di approfondire i cinque vantaggi della scrittura orientata al mercato, vale la pena parlare dei contro (o dei rischi) della scrittura incentrata sulle tendenze:

1. I cambiamenti del mercato potrebbero superarti.
2. Scrivere per incassare può diventare una faticaccia.
3. L'orientamento al mercato non garantisce le vendite.
4. La saturazione del mercato può ridurre i rendimenti.
5. Scrivere in base alla tendenza potrebbe essere considerato commerciale.

Adesso, però, entriamo nel nocciolo della scrittura incentrata sul mercato rispetto a quella indipendente dal mercato:

Assicurati di avere un mercato target definito

Cominciamo con i vantaggi di lasciare che i gusti del mercato editoriale determinino in misura maggiore ciò che scrivi.

Assicurarti di conoscere il tuo target (e il tuo genere) è importante sia che tu stia scrivendo con riferimento al mercato oppure no. Se vuoi vendere libri, devi sapere che ci sono possibili acquirenti per loro.

Quando scrivi per il mercato, questo è un dato di fatto, perché trascorri del tempo a ricercare il tuo pubblico target prima ancora di scrivere una sola parola nella tua prima bozza.

Come puoi creare un pubblico target per i libri di narrativa (o saggistica)?

1. Crea un personaggio lettore: chi è il tuo lettore ideale? Quali sono i suoi dettagli demografici come età o sesso? Come si descriverebbe? Con quale tipo di foto o post interagirebbe sui social media? Come esercizio, scrivi una breve biografia di questo ipotetico lettore, iniziando con "[Nome] è..."
2. Leggi le recensioni: Amazon e le piattaforme di recensioni come Goodreads (che è una sussidiaria di Amazon) sono luoghi utili per avere un'idea di ciò che i lettori del tuo genere vogliono, amano, odiano o consigliano.

Scegli una nicchia per trovare un pubblico potenziale mirato

Nello scrivere per il mercato, scegliere una nicchia significa trovare il sottogenere o un gruppo d'interesse specifico all'interno del tuo genere a cui i tuoi libri richiameranno.

Il romanticismo è un genere vasto, ad esempio, con molte sottocategorie romantiche . Trovare una nicchia di scrittura, che si tratti di una serie con elementi culinari o altri interessi sovrapposti, potrebbe aiutarti a distinguerti nella tua corsia.

Evita di dedicare tempo a un lavoro che potrebbe non essere mai venduto

Un terzo vantaggio di scrivere su trend o per il mercato è che puoi evitare così di dedicare tempo a un lavoro che non venderebbe mai.

Noterai che ho usato il termine "dedicare", non "sprecare". Questo perché, il tempo che dedichi allo scrivere non è mai sprecato: stai esercitando il tuo mestiere e acquisendo abilità nel processo. Se vuoi fare carriera come scrittore, però, lavorare in modo intelligente è fondamentale.

Mettere almeno alcune considerazioni di mercato nel tuo processo è sensato se vuoi dare ai tuoi libri maggiori possibilità di vendita.

Un progetto di nicchia che solo tu e altre cinque persone possono capire? Questo potrebbe essere un "progetto di passione", secondario tra libri più commerciali e redditizi.

Scopri come promuovere al meglio i tuoi libri

Quando scrivi riferendoti al mercato, ti impegni a comprendere il business dell'editoria e della promozione di libri, ma soprattutto chi compra storie commerciabili.

Molti autori scrivono la storia che hanno voglia di raccontare prima d'iniziare a cercare di trovare (o addirittura creare) appetito per essa. Nessuno dei due approcci è necessariamente il migliore.

Dipende se il successo commerciale del tuo libro è importante per te o meno. È un libro di memorie pensato per essere condiviso solo con la famiglia e gli amici? Oppure sogni che gli estranei ti scrivano dicendoti quanto hanno amato il tuo lavoro?

La ricerca che fai per identificare il tuo pubblico di destinazione ti aiuterà anche a capire a chi stai scrivendo nell'email marketing, sui social media, nelle pubbliche relazioni come i comunicati stampa per il lancio (se non lo esternalizzi a professionisti della pubblicità di libri).

Assicurati che i tuoi scritti siano attuali e pertinenti

Un quinto vantaggio della scrittura per il mercato è che con un po' di fortuna, il tuo libro sarà di attualità e rilevante quando uscirà (se scegli una categoria e un argomento duraturi).

È qui che può essere utile esaminare i dati storici dell'editoria, in modo da comprendere non solo le tendenze attuali nell'editoria, ma anche l'andamento delle vendite dei libri nel tempo.

Molti autori vogliono scrivere il prossimo Le cronache del ghiaccio e del fuoco, Bridgerton o The Hunger Games, ma è importante ricordare che ciò che è di attualità o è di tendenza ora potrebbe non esserlo tra sei mesi.

Questo ci porta ai contro del concentrarci sull'attrattiva del mercato nei tuoi scritti:

I cambiamenti del mercato editoriale potrebbero superarti

L'editoria non si muove velocemente come settori come la tecnologia (dove ci sono nuovi modelli ogni anno e cose come l'obsolescenza incorporata).

Le tendenze editoriali si muovono, tuttavia, e potrebbero andare avanti il tempo necessario per incassare l'ultima mania dei libri. Ricordi quando i vampiri erano di gran moda, spinti dall'inaspettato successo del franchise di Twilight?

Se stai pensando d'incassare argomenti caldi dell'attualità, in particolare il ciclo delle notizie, ricorda che scrivere, riscrivere, modificare, progettare la copertina e formattare sono tutte parti del processo che sono vitali e possono ritardare l'uscita del tuo libro.

Se sei deciso a scrivere su una tendenza:

• Garantisci che le basi fondamentali di una buona storia, ad esempio obiettivo, motivazione e conflitto, siano presenti
• Usa i riferimenti contemporanei in modo approfondito: se usi i riferimenti come fonte di attualità (piuttosto che per un coinvolgimento più profondo), questo può rendere la lettura dei tuoi scritti più datata nel tempo

Scrivere per vendere può diventare una faticaccia

Un altro svantaggio dello scrivere con riferimento al mercato è che potrebbe diventare noioso per te.

Scrivere una storia che accresca la tua motivazione perché sei appassionato dell'argomento, dei temi, dello scenario o dei personaggi della tua storia può rivelarsi più facile dello scrivere di un progetto basato su interessi commerciali.

A te la scelta: se perseguire la passione e ciò che ti interessa, o assecondare gli umori del mercato.

Un equilibrio di entrambi gli aspetti - la passione e l'assecondare - potrebbe essere la scelta migliore, poiché se la tua storia manca dell'autenticità del tuo genuino interesse, potrebbe esserci anche un vuoto che i lettori avvertono.

L'orientamento al mercato non garantisce le vendite

È importante ricordare che, in qualunque modo lo si viva, scrivere è un lavoro. Scrivere un libro o creare una serie avrà sempre lo stesso successo commerciale in rapporto a:

• la tua perseveranza
• la tua capacità di accettare feedback
• il tuo mestiere
• gli sforzi promozionali

Se uno scrittore pensasse: "Ho solo bisogno di scrivere nel genere X e poiché la base di lettori è così grande, i lettori arriveranno", si sbaglierebbe.

Includi sempre la promozione del libro nel tuo business plain editoriale per assicurarti di aver fatto tutto il possibile per aumentare il tuo potenziale di vendita.

La saturazione del mercato può ridurre i rendimenti

Un quarto potenziale svantaggio di saltare su una tendenza editoriale è che potresti essere uno dei tanti, molti autori che fanno la stessa cosa, allo stesso tempo.

Se la tua nuova nicchia diventa molto affollata, puoi immaginare che potrebbe esserci molta concorrenza.

Trovarsi in uno spazio editoriale altamente competitivo ridurrebbe a sua volta la tua quota di visibilità (a meno che tu non abbia scelto una parola chiave, creato una presenza online e adottato altre misure per distinguerti nella tua nicchia).

Questo è il motivo per cui rientrare in una sottocategoria o argomento più piccolo (ma ancora ben letto) può essere più redditizio che saltare sul più grande carrozzone disponibile .

Scrivere in base alla tendenza potrebbe essere considerato commerciale

Le persone nelle pubbliche relazioni parlano spesso dell'"ottica" delle scelte, degli atti e delle parole. Il modo in cui una certa scelta appare e modella la percezione del pubblico è una parte importante di ciò di cui si occupano i pubblicitari (ad esempio, i modi per ridurre al minimo le scelte più sfortunate dei clienti).

Scrivere in base alle tendenze o al mercato può significare che essere visto come "commerciale" all'interno della comunità di scrittori o tra i lettori.

Fortunatamente, ora c'è meno stigma legato a generi popolari come il romanzo erotico o il crimine pulp. C'è posto per tutto sugli scaffali. Tuttavia, se vieni letto come cinicamente "commerciale", di tendenza in un modo apparentemente non autentico, questa percezione potrebbe condizionare tutta la tua carriera di scrittore.

È quindi saggio valutare attentamente i pro e i contro dello scrivere per il mercato, prima di decidere il tuo approccio per il tuo prossimo libro. Tutta la scrittura comporta dei rischi.

Come dice l'autore di bestseller di USA Today JT Lawrence, "se la nave affonda, puoi sempre costruirne una nuova". Ogni libro è un'opportunità per imparare da eventuali errori precedenti e ricostruire meglio.